5 braves annonces qui ont secoué le bateau

5 braves annonces qui ont secoué le bateau

Bravoure prend de nombreuses formes. Être courageux pourrait signifier essayer quelque chose de nouveau, debout pour une croyance, ou de contester le statu quo - tout cela se résume à défier la peur. Et annonces ont beaucoup de critiques, de sorte qu'il peut être difficile là-bas pour les créatifs qui cherchent à agir sans crainte.

La vérité est, étant trop brave pourrait être une énorme erreur, et de plus petites marques pourrait être mieux de jouer en toute sécurité. Il ya toujours un risque de contracter votre marque en difficulté. Il n'y a aucune garantie que vous allez emporter.

Vous pourriez offenser les mauvaises personnes, ou si le public peut tout simplement pas l'obtenir. Et si votre marque pousse sur la publicité de choc originalité ou en tirant des cascades, il peut se détacher comme pas cher. Donc, si vous allez l'itinéraire courageux, sage, être intelligent, et de se démarquer de la foule.

Si vous voulez vous faire remarquer, prenez tout ce que vous savez devraient aller dans une grande annonce, le jeter de côté, et il suffit de faire quelque chose d'autre. Rappelez-vous le poing Mac ou PC annonce? Il dispose de deux hommes sur un fond blanc - parler. Le produit est même pas représenté. Mais avec humour, l'intelligence et le courage, l'annonce succède. En fait, il a été nommé meilleur campagne Adweek de la dernière décennie.

Voici cinq autres annonces qui ont montré un certain cran grave.

SodaStream

L'automne dernier, SodaStream publié ce spot de 30 secondes de la télévision d'Alex Bogusky. Il a été diffusé aux États-Unis, l'Australie et la Suède, mais au Royaume-Uni l'annonce a été retiré à la dernière minute, car il a été jugé trop désobligeante des grandes entreprises de soda.

SodaStream n'a probablement pas réaliser combien courageux il devrait être jusqu'à ce qu'il a obtenu a giflé avec une interdiction. La société affirme avoir repris Bogusky spécifiquement pour son courage dans la prise sur les grandes marques, mais SodaStream certainement ne s'y attendait pas ce genre de jeu. Et la société ne va pas sans se battre.

Clearcast, le corps britannique privée qui évalue si les annonces doivent être diffusées, a donné SodaStream cette explication :

Clearcast a également affirmé que l'annonce constituait «dénigrement du marché-boissons en bouteille."

Des représentants de SodaStream disent qu'ils vont continuer à se battre pour faire appel de la décision, affirmant que l'annonce favorise tout simplement un très bon produit, en plus de la réduction des déchets en plastique pour aider l'environnement. Tenez-vous debout, SodaStream. (Et en attendant, félicitations sur la presse inattendue que vous obtenez.)

Lincoln

Cette récente annonce Lincoln est pas tant d'audace car il est juste un effort créatif solide, et seul le temps dira si l'ensemble de la campagne de rebranding réussit. Place du Super Bowl à venir de Lincoln pourrait être une grande victoire ou grand raté . Il est un gros risque pour ce que beaucoup appellent une marque de mourir.

"Le risque est que Lincoln éventuellement ne maximise pas l'occasion avec une grande créativité et un message de suivi sur la marque qui obtient l'ascenseur dont il a besoin", a déclaré David Cooperstein, analyste marketing TV chez Forrester Research. "Cela veut dire trouver des moyens d'engager avec la marque après le jeu est fait."

Cela dit, d'une manière Lincoln n'a pas beaucoup à perdre. Il est donc profité de l'occasion pour aller grand ou rentrer à la maison avec, petites annonces dramatiques épiques comme celui-ci qui mettent en valeur les modèles classiques, soulignent l'individu, et de démontrer l'enthousiasme pour l'avenir. L'annonce implique également que Lincoln a pour but de rendre les voitures que quelques-uns spéciale apprécieront vraiment, plutôt que d'essayer de plaire aux masses.

Lincoln n'a pas oublié sociale, soit. Un certain nombre d'utilisateurs réels Twitter ont été coulés dans le prochain point du Super Bowl, et leurs tweets - le résultat d'un effort de crowd sourcing appelé #SteerTheScript - a contribué à façonner l'annonce de la création. Ce fut un autre geste audacieux et intrigant de la part de Lincoln.

Bodyform

Cette annonce de Carat est assez brillante. Le «excuses» effronté prend l'approche habituelle à des annonces de produits féminins et complètement il retourne. Kotex fait un mouvement similaire en 2010 , lorsque la marque sarcastiquement moqué typique féminine publicité du produit. Nous avons tous vu les publicités mettant en vedette de joyeux, de belles femmes qui dansent et équitation montagnes russes comme ils avoir le meilleur moment de leur vie.

Ce qui donne à l'annonce de Bodyform un avantage supplémentaire est qu'il était une réponse opportune à un commentaire d'un utilisateur de Facebook qui est allé virale. Dernière Octobre, Richard Neill a fait ce commentaire sur la page Facebook de Bodyform:

5 braves annonces qui ont secoué le bateau

Plutôt que de se dérober de l'attention ou de tenter de fermer l'intervenant en place, la société a capitalisé sur elle. Bon, bien sûr il l'a fait, vous dites. Mais il était risqué dans le sens où il aurait pu facilement l'effet inverse. Et il suffit de regarder - il est émoussé, over-the-top, et hilarant. Un PDG fabriqué nommé Caroline Williams admet à des années de mensonges, prétend qu'il n'y a pas une telle chose comme une «période heureuse" (gasp!), Boit le liquide bleu mystérieux et pets. (Je tiens donc Caroline Williams était le véritable chef de la direction.)

Internet Explorer

Cette annonce brutalement honnête, une partie de IE "Navigateur Loved You Hate" de campagne, est rafraîchissant et intelligent. Vous devez donner le crédit de l'entreprise pour l'admission du navigateur aspiré et être capable d'en rire.

Cela étant dit, qui sait si la campagne va réussir? Je pense que Lincoln a une meilleure chance de la réanimation de ces gars-là, mais on ne sait jamais.

Humour fonctionne à l'avantage de IE ici, car il contribue à subvertir un problème assez flagrante - l'annonce straight-up admet que le produit a un bilan horrible. Annonce ou pas intelligent, il ne laisse pas membres de l'auditoire oublient qu'ils détestent déjà le produit. Pour couronner le tout, l'annonce suggère alors IE n'a fait que peu de progrès.

D'une certaine manière l'humour et l'honnêteté brutale Sauvegarder cette annonce particulière, mais la campagne dans son ensemble ne sont pas tout à fait ainsi . Les autres annonces de la campagne sont beaucoup moins sympathique et pas très efficace, et le site ne aident pas vraiment des questions.

En admettant la mauvaise réputation du navigateur était une idée géniale, mais IE nous rappelle ici que d'une exécution intelligente d'une idée est tout aussi essentiel.

Tipp-Ex

Voici un ancien mais un goodie. Soyez averti, il est potentiellement NSFW.

Cette publicité interactive à partir de 2010 est un peu comme "Subservient poulet," sauf beaucoup moins effrayant - il est plus d'un comique expérience choisissez-votre-propre-aventure, articulation sur l'utilisation de l'encre fluide de correction de Tipp-Ex.

Le chasseur dans l'annonce utilise Tipp-Ex pour effacer le mot "pousses" du titre "un chasseur tire sur un ours» et vous demande de remplir le vide avec des commandes telles que chante avec, des bagarres, des baisers, dort avec, est cuit par, breakdances avec, haute de cinq ans, fume avec, moonwalks avec, chatouille, séduit, etc.

Agence française de la campagne de Buzzman était courageux car il a innové et a couru le risque d'offenser les gens ou simplement perdre l'intérêt des consommateurs. Mais il est difficile de résister à cette expérience amusante et annonce stupide.

Le courage de se démarquer de la foule certainement payé sur celui-ci. L'annonce a rapidement virale et même incité une suite en 2012 .

Que pensez-vous de ces annonces? Avez-vous vu d'autres annonces braves? Faites-nous savoir dans les commentaires.

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