4 techniques de marketing que les consommateurs ignorent complètement

Comme les commerçants, nous sommes souvent tentés avec une myriade de tactiques potentiels que nous pouvons adopter dans le cadre de nos campagnes de marketing. Que ce soit une «solution rapide» pour obtenir un plus large public ou une technique prouvée (ou réfutée) conçu pour stimuler l'engagement, ceux-ci peuvent gaspiller les ressources de votre équipe, frustrer les clients potentiels, et simplement tomber à plat et revenir sans résultats significatifs.

Nous allons regarder quelques tactiques de marketing et techniques que les consommateurs ne paient pas attention. Certains d'entre eux sont des usages incorrects de tactiques vraiment efficaces et d'autres ont passé leur premier. Nous allons jeter un coup d'oeil.

4 techniques de marketing que les consommateurs ignorent complètement

Codes QR

Vous savez ce qu'ils sont, vous voyez probablement au moins plusieurs fois par semaine sur diverses publicités vous rencontrer. Mais utilisez-vous les codes QR dans votre marketing? En 2012, Inc a trouvé que 97 pour cent des consommateurs ne savent même pas ce qu'ils sont, mais ils continuent d'être utilisés.

Vous pouvez courir à travers certains commerçants qui sont catégoriques qu'ils fonctionnent bien, et même les grandes marques utilisent de diverses façons, mais compter sur un QR code pour faire de votre campagne réussie est pas une bonne idée.

Selon un rapport de comScore , en dépit de la hausse spectaculaire des années d'utilisation mobile sur l'année, le nombre de personnes scannant les codes QR a atteint un plateau depuis 2012.

Si vous allez utiliser un code QR dans votre publicité ou de marketing, assurez-vous que vous fournissez au moins une autre façon d'accéder à la même information. Avec au moins 9 à 10 consommateurs de ne pas reconnaître ce qu'est un QR code fait même, vous courez le risque d'avoir un élément clé de votre campagne complètement manqué par votre public cible.

Faux avis

Commentaires en ligne positives peuvent être un excellent moyen pour votre entreprise à atteindre de nouveaux clients. Selon un sondage réalisé par BrightLocal , près de 9 personnes sur 10 ont lu ces types d'examens pour déterminer où faire des emplettes. Pour cette raison, les marques sont de plus en plus conscients qu'ils ont besoin d'avoir des critiques positives de leurs produits afin de se démarquer face à la concurrence.

Parfois, cependant, les avis ne sont pas positifs. Lorsque votre produit ou entreprise obtient quelque part une mauvaise critique, un premier réflexe peut être de contrer ce avec une bien intentionnés mais avis "faux". Ou peut-être il n'y a même pas de mauvaises critiques encore, mais vous voulez juste que le monde sache à quel point votre produit est.

De toute façon vous le trancher, les consommateurs ont obtenu beaucoup plus avertis quand il vient à identifier (et en ignorant) de faux avis.

Au lieu de se concentrer sur la génération de faux avis, les marques devraient encourager leurs meilleurs clients et les fans de contribuer, les véritables positifs. Parfois, il ne prend pas beaucoup plus d'un doux rappel dans un courriel, un signe dans votre magasin, ou un poste sur les médias sociaux pour obtenir une bonne réaction. Le paiement peut également être de nombreuses fois en ce qu'une entreprise qui sollicite les avis de ses clients est également considéré comme celui qui se soucie vraiment d'eux et ce qu'ils pensent.

Listes de courriel loués ou achetés

Email marketing est un outil puissant pour le marketing à travers tous les secteurs, et il continue d'être très efficace lorsqu'il est exécuté correctement. Il est cependant une bonne et une mauvaise façon de faire le marketing par courriel.

Quand est la dernière fois que vous avez pris des mesures basées sur un courriel non sollicité vous avez reçu? Plusieurs fois, les gens ne voient même pas ces courriels, car ils vont directement au spam.

Selon Corey Eridon au HubSpot , non seulement cette méthode de construction de votre liste d'email inefficaces, il pourrait effectivement finir par nuire à votre délivrabilité et la réputation IP. Croît rapidement votre liste d'email marketing de cette manière est tout simplement une de ces choses qui est «trop beau pour être vrai."

Au lieu de cela, vous devriez trouver des moyens de faire croître votre liste organiquement. En offrant aux gens une raison claire et convaincante à vous inscrire pour recevoir vos communications par courriel, vous pouvez développer votre liste dans un sens, quoique plus lente, ainsi que l'achat ou la location d'une liste de personnes qui n'a jamais eu l'occasion de faire un choix. Puis, en offrant un contenu attrayant qui est adapté à vos utilisateurs, vous pouvez vous assurer que vous conservez vos abonnés. Ceci est un moyen beaucoup plus efficace de développer votre liste, et celui que vous serez beaucoup plus heureux avec dans le long terme.

Idées ponctuelles

Ce dernier point est plus sur la stratégie que tout. Parfois, une marque obtiendra une idée lumineuse et l'exécuter le plus rapidement possible. Ce pourrait être une idée brillante qui est inspiré par un concurrent, ou peut-être seulement le résultat d'un remue-méninges de l'après-midi. Il est pas nécessairement partie d'une campagne globale. Mais ce qui est le mal?

Ce qui manque ici, bien sûr, est une stratégie et un plan de suivi. Il suffit de mettre un message unique, une seule annonce qui ne soit pas liée à une campagne plus large, ou tout ce qui ne rentre pas dans le cadre de votre stratégie plus large est jamais une bonne idée.

Non seulement les idées de contenu fonctionnent mieux dans le cadre d'une série, lorsque nous prenons un peu de recul et d'évaluer le temps et l'effort qu'il faut pour exécuter une seule idée, il est facile de voir que, en créant ponctuelles idées, nous prenons effectivement notre objectif (et l'orientation de notre public) hors d'une stratégie à long terme.

Au lieu de cela, vous devez vous assurer que vos activités de remue-méninges sont concentrés autour de vos objectifs globaux. Quand une idée lumineuse apparaît qui ne rentre pas dans votre stratégie actuelle, faire une note de celui-ci pour plus tard. Vous ne savez jamais quand quelque chose pourrait faire sens. Ce que vous ne voulez pas faire est d'exécuter un grand, mais mal ajusté idée juste parce que vous avez peur de son temps passera. Pensez au temps cela va prendre loin de vous, votre équipe et vos efforts pour exécuter votre stratégie existante.

Conclusion

Il ya beaucoup d'options là-bas pour les tactiques que nous pouvons adopter et méthodes que nous pouvons utiliser pour atteindre nos objectifs. Assurez-vous que vous ne laissez pas votre équipe de marketing se laisser distraire par des techniques qui prennent beaucoup de votre temps et de ressources, mais ils offrent peu ou pas de retour sur votre investissement.

Comme toujours, la meilleure chose que vous pouvez faire est d'être intentionnelle et stratégique dans votre démarche. Si vous n'êtes pas sûr si une tactique vaut adopter dans le cadre de votre stratégie globale de la campagne, faire quelques recherches pour voir comment il a été utilisé par d'autres, ou de construire dans un moyen de tester rapidement et facilement son efficacité dès le début de vos efforts.

Enfin, vous pouvez suivre les conseils donnés dans cet article, et de marcher légèrement quand il vient à ces techniques.

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