Le langage du marketing évolue plus vite que la politique de confidentialité de Facebook. Blink, et vous pourriez manquer un mot à la mode. En tant que tel, les mots spécifiques que nous utilisons dans ce secteur, à un moment donné, sont souvent un moyen très utile de revenir sur les tendances qui définissent commercialisation au cours de cette période. Donc, ce que les mots étaient sur les conseils de nos langues en 2014?
Vous pouvez mettre beaucoup de mots sur cette liste, dont beaucoup frappé les mêmes tendances liées aux grandes données, marketing mobile, le partage social, etc. Ceux que je l'ai inclus ici sont ceux qui semblent mieux frapper au cœur de les tendances qui ont conduit notre industrie cette année. Ces mots vivront en 2015, mais vous pouvez parier leur sens, la pertinence et les applications continueront d'évoluer. Que voulez-vous ajouter à la liste?
Programmatique
Duh. Il était difficile de lire un article de l'industrie cette année qui n'a pas d'une certaine façon de référencer la tendance globale vers l'achat programmatique et d'autres formes d'automatisation du marketing. Cela dit, les tons et les plats à emporter de ces articles varient considérablement en fonction de l'écrivain. "Programmatique" a simultanément été salué comme le sauveur et destructeur de «l'art» du marketing. En fin de compte, il est tout simplement le progrès - le même type de progrès que de nombreuses industries qui nous ont vu.
Indigène
Comme programmatique, il était difficile de parcourir un ordre du jour de l'événement de l'industrie cette année sans le mot «indigène» de sauter hors de la page et vous coups de poing au visage. Qu'on aime ou qu'on déteste, pense qu'il est nouvelle ou non, il est là où va l'argent. Les mêmes éditeurs qui décrient dans les commentaires éditoriaux offrent sur leurs propres sites.
Contrairement à beaucoup de mots à la mode de commercialisation qui vont et viennent, "native" a effectivement touché le grand public. (Si John Oliver fait un segment de 10 minutes sur lui, il est courant.) Cela signifie que nous sommes susceptibles d'être coincé avec le terme pour au moins un peu plus longtemps.
Wearables
Comme nous savions que ce serait, Google verre était juste l'idiot, stupide début prospectifs. Tous les yeux sont maintenant sur smartwatches. Et parce qu'il est une tendance chez les consommateurs, il est un titre parmi les publications de marketing . Mais comment les marques commencent à jouer dans cet espace très personnel est toujours très haut dans le ciel. Jusqu'à ce que quelqu'un chiffres que le jeu de la marque logique, nous dévorons férocement nouvelles à propos de nouveaux dispositifs et de spéculer quant à où l'avenir du marketing mobile va.
Responsabilité
Responsabilité sociale des entreprises . Il est pas une nouvelle tendance. Il est depuis longtemps une partie de grand-business documents de ressources humaines qui ne lit. Mais cette année, plus que tout devant elle, les commerçants ont réalisé que faire le bien est tout simplement de bonnes affaires. En tant que tel, nous assistons à une hausse non seulement dans les efforts de marketing liées à des causes philanthropiques, mais aussi dans les modèles d'affaires entières construites autour du concept de bénéficier du monde tout en améliorant la ligne de fond. (Il suffit de regarder les entreprises comme Warby Parker et TOMS.)
Selfies
Lorsque les consommateurs vont, les commerçants vont suivre. En 2014, les gens ne pouvaient pas arrêter de prendre selfies. Plus encore, ils ne pouvaient pas arrêter de dire "selfie." Il est un mot amusant - selllllffffffiiiiieee. Quoi qu'il en soit, il est pas surprenant que les marques de cette année a à bord du train de selfie. Ce train lui-même est assez long pour moi d'écrire un article entier sur elle. (Oh, attends. Je l'ai fait.)
#Hashtag
Si elle ne dispose pas d'un hashtag, il ne saurait exister de cette année. De plus en plus, les hashtags sont tout simplement la façon dont les gens choisissent de classer leurs vies en ligne, et il est un moyen naturel pour les marques à participer à la parler social commun - tout en leur permettant de surveiller efficacement la portée de leurs efforts. hashtags de marketing sont si répandus à ce point qu'ils sont désormais gagner leurs propres catégories de récompenses .
Content
Le marketing de contenu. Vous ne pouvez pas échapper le terme. Encore une fois, comme la publicité d'origine, il est pas nouveau. Mais cela est plus grand. Beaucoup plus grand. Contenu marketing est le marketing. Mais si vous répétez un terme assez et les gens achètent en lui, il est plus facile de recueillir à la fois le budget et le respect pour elle. Voilà ce qui se passe avec le «contenu» en ce moment, tout comme sociale avant. Agences contenu de marketing, des spécialistes, des technologies - vous savez comment cela va. Nous accrochons nos chapeaux sur "contenu" jusqu'à ce qu'une tendance similaire englobe tout se précipite pour prendre sa place.
Instagram
Vous pouvez échanger dans une poignée d'autres mots ici, mais je pense que "Instagram" incarne la forte tendance continue vers visuels sociaux que le marketing a vu au cours des 12 derniers mois. L'imagerie convaincante a toujours été au cœur de la publicité. Mais aujourd'hui, ces images ne sont pas nécessairement originaires intérieur des murs de l'agence. Le marketing visuel aujourd'hui la plus efficace pourrait être celui qui un adolescent simplement cassé de son achat de café récente. Ou nouvellement ongles polis. Ou une paire de chaussures les plus convoité. Le truc maintenant est de trouver et d'exploiter les compétences de ces photographes sociaux.
Mobile-première
Stratégies ne sont pas seulement «mobile» maintenant. Ils sont «mobile-première." Et il est temps. Cela signifie que lorsque les commerçants pensent à un composant donné d'une campagne, ils considèrent l'expérience des utilisateurs de téléphone et de tablettes à l'avant, plutôt que comme une réflexion après coup. Cela dit, alors que «mobile d'abord» est une approche de plus en plus facile de prendre de nouvelles initiatives, la plupart des marques et des agences dois avouer qu'il ya encore beaucoup de campagnes et des plateformes existantes de marketing là-bas qui ont encore à adapter pour la mentalité mobiles . Ils sont faciles à repérer, mais souvent difficile à remplacer.
Attribution
Ceci est lié en partie à un autre terme qui devrait probablement être sur cette liste trop - Big Data. Mais contrairement à de grandes données, l'attribution est un concept plus facile à gérer - mais une question délicate. Mais cette année, même les commerçants qui ont aucune idée de la façon d'atteindre l'attribution appropriée à travers des canaux au moins savaient qu'ils avaient besoin de faire semblant d'être le découvrir . Le C-suite ne se contente plus de jeter de l'argent à de multiples canaux numériques et supposons que, quelque part là-dedans, de bonnes choses vont arriver. Non, ils commencent à poser des questions intelligentes. Est de nos dépenses dans les médias sociaux déplace vraiment l'aiguille? Qu'est-ce que si nous augmentons notre recherche payée passer à la place? Où sont les conversions passe réellement? Ils ont des questions. A ce jour, beaucoup d'entre nous ont pas eu de réponses. Paternité est complexe - tout comme le chemin d'un client à acheter. Mais nous ne pouvons pas cacher plus longtemps.