Publicité moderne est une soupe à l'alphabet rempli de sigles et le jargon. Il est fréquent d'aller à un événement IAB pour voir un SVP exposer sur des solutions RTB tout en utilisant un DMP qui adhère aux lignes directrices NAI. Il est facile de devenir dépassés - et pas seulement par les abréviations, mais aussi les termes qui découlent des dernières technologies. Comme l'industrie continue d'évoluer rapidement fait tellement aussi le jargon. Pas étonnant que tant de gens sont confus.

Nous devons apprendre à aimer ce jargon de l'industrie. Non seulement l'industrie à devenir encore plus compliquée au fil du temps, mais il maintient également les intrus. OK, je plaisante sur les intrus. Garder le contact avec les nouvelles technologies est un processus continu. Le marché va devenir encore plus confuse au fil du temps, pas moins. L'apprentissage de ces mots aidera les professionnels des médias mieux faire leur travail, ou au moins semblent tout simplement plus intelligent. Certainement que Guildenstern dit à Rosencrantz, "Words. Mots. Ils sont tout ce que nous devons continuer." Voici 10 termes qui confondent souvent les directeurs de publicité.

Achat de médias programmatiques

Programmatique achat de médias est très populaire aujourd'hui. Cependant, comme tant d'autres choses dans notre industrie, il n'y a pas de définition unique. (Je cherche à vous les médias sociaux et la publicité natif.) En effet, il ya tellement de définitions que si vous la réponse Google votre ordinateur peut exploser. Autrement dit, l'achat de médias programmatiques automatise médias décisions d'achat en utilisant un logiciel informatique. Il est le processus d'achat des médias via des ordinateurs plutôt que par les gens. Un ensemble de règles prédéfinies (par exemple, un algorithme) décide quand acheter des médias. Il décide des impressions d'acheter repose sur des critères prédéfinis. Bien sûr, l'algo 'est programmé humaine, mais les gens ne procède pas à la transaction d'achat réel. Ordinateurs parole à des ordinateurs sans intervention humaine. Même si une personne établit les règles pour savoir quoi acheter, quand acheter, et combien à payer pour cela, un morceau de logiciel exécute réellement ces directions.

Nous avons tendance à penser à l'achat programmatique comme purement associé avec des enchères en temps réel (RTB) et les échanges d'annonces. Alors qu'il est en effet ces choses, programmatique est beaucoup plus. De cette manière, simple reciblage pourrait être considéré comme l'achat programmatique car il mécanise le processus d'achat sur la base de caractéristiques prédéfinies. Programmatique est un moyen d'acquérir des médias en automatisant le processus d'achat.

Enchères en temps réel

RTB est le processus d'achat des médias sur une base de vente aux enchères. Avec RTB, les médias est acheté au moment même où il devient disponible. Cela signifie acheter de la publicité dans le moment, en temps réel, plutôt que de l'avance comme lors d'une avance. Comme chaque impression devient disponible, il est mis aux enchères, et les annonceurs d'enchérir pour elle. Avec RTB, impressions sont vendus un à la fois plutôt que par milliers. CPM sont encore utilisés lors de transactions RTB, mais le CPM est décomposé à l'impression singulière. A $ 5,00 coût pour mille impressions traduit $ 0,005 par impression. En substance, il est le même prix (CPM), mais une quantité différente d'impressions réelles.

Dans les situations RTB, la tarification est variable. Le coût peut et ne changera à chaque nouvelle impression parce que chacun commence une nouvelle vente aux enchères. RTB est très différente par rapport à l'achat des impressions à un prix prédéfini. Avec RTB, l'annonceur spécifie une enchère maximum, mais le prix final dépend des offres concurrentes (la vente aux enchères). Avec un prix fixe, l'annonceur spécifie un certain prix qui ne change pas indépendamment de l'activité concurrentielle. RTB prix reste une variable constante car elle est dépendante marché.

Souvent confondue avec RTB est programmatique. Alors qu'ils sont liés, ils ne sont pas une seule et même. Rappelez-vous cet axiome: Tout RTB est programmatique, mais pas tous programmatique est RTB. En outre, RTB est pas uniquement liée à afficher des annonces. En effet Google AdWords pouvaient être considérés comme un environnement RTB.

Ad Exchanges

Ad Exchanges détiennent des ventes aux enchères entre acheteurs d'espaces publicitaires et les vendeurs de l'espace publicitaire. Akin aux bourses comme le New York Stock Exchange ou le NASDAQ, bourses d'annonces en ligne aident les acheteurs à trouver les vendeurs (et vice versa). Tandis que le Nasdaq aide les gens achètent et vendent des valeurs technologiques à l'autre, les bourses d'annonces facilitent le transfert des impressions des éditeurs aux annonceurs. Le NASDAQ ne possède pas de stocks; de même l'échange d'annonce ne possède pas d'espace publicitaire. Plutôt deux types d'échange aident simplement vendeurs et les acheteurs trouver quelqu'un d'autre. Plus qu'un simple reliant acheteurs et les vendeurs, les échanges détiennent des ventes aux enchères parmi les acheteurs concurrents afin de déterminer un prix final.

Étonnamment, ad exchanges faire tout cela en moins d'un tiers d'une seconde. Après toutes ces années dans l'entreprise, je suis toujours fasciné par la façon dont beaucoup se produit en une fraction de seconde. En quelques millisecondes, les éditeurs mettent leur inventaire aux enchères, les annonceurs offre, un gagnant est déclaré, et l'annonce est servi. Ad Exchanges sont surtout connus pour l'affichage publicitaire. Cependant les médias traditionnels (TV, OOH, impression) commencent à expérimenter avec des échanges trop. Ad Exchanges aider les éditeurs à maximiser les revenus, souvent de stocks invendus, tout en aidant les annonceurs à trouver les meilleurs placements possibles.

Plates-formes côté de la demande

DSP sont des services logiciels pour les annonceurs qui veulent acheter des impressions sur les bourses d'annonces. Les DSP permettent aux annonceurs de gérer leurs opérations sur les marchés. Si les bourses d'annonces sont comme les bourses, alors DSP sont équivalentes aux agents de change (ou peut-être leur équivalent moderne de logiciels de courtage). Avec des milliers de transactions survenant chaque seconde, DSP permettent aux annonceurs d'acheter des annonces sur les échanges avec un contrôle rigoureux.

Plates-formes de l'offre

SSP assis de l'autre côté d'une transaction d'un DSP. En fait DSP et SSP sont les deux faces de la même médaille. SSP sont le contrôle des stocks pour les éditeurs qui veulent vendre impressions sur un échange. Le SSP interface avec l'échange de publicité du côté du vendeur de la transaction. Ad Exchanges assis entre DSP et fournisseurs de services partagés. En théorie, les fournisseurs de services partagés permettent aux éditeurs de mieux monétiser leur inventaire et obtenir des prix maximum pour chaque placement disponibles.

plates-formes de gestion de données

Les médecins désignés sont au cœur de ce nouveau monde "Big Data". Forrest définit un DMP comme «une plate-forme technologique unifiée que les apports disparates premier, deuxième, et des ensembles de données de tiers, fournit la normalisation et la segmentation de ces données, et permet à un utilisateur de pousser la segmentation résultant dans des environnements de canaux interactifs en direct." Essayez de dire que trois fois rapidement. En termes simples, les médecins désignés détiennent les données agrégées que les annonceurs possèdent et permettent que les données à utiliser dans la prise de décisions de la publicité spécifiquement dans un cadre RTB / programmatique.

DMP sont des plateformes buy-side qui permettent (ou agences marketing au sens large) et d'accéder à des données de contrôle (première ou tiers). Ils peuvent utiliser les connaissances connexes pour créer des segments d'audience personnalisés qui peuvent être appliquées à des campagnes de ciblage d'audience. DMP permettent aux annonceurs de faire des profils d'audience personnalisés et de les appliquer aux médias achète travers DSP, réseaux, échanges, voire des éditeurs spécifiques.

serveurs d'annonces

Ceux-ci sont le cœur et l'âme de médias numériques, mais une fraction de cadres à comprendre comment ils fonctionnent. serveurs d'annonces sont des bases de données qui stockent des annonces, et lorsqu'il est contacté par un éditeur, poussent les annonces à un site Web. Chaque fois qu'une page Web est rechargé, le serveur de publication demande une annonce du serveur de publicité, et le serveur de publicité envoie immédiatement l'annonce. Ainsi, il sert littéralement l'annonce. En utilisant des serveurs publicitaires tiers, des annonceurs (ou les organismes qui les aiment) peuvent indépendamment de garder trace de combien d'impressions sont servis et d'autres paramètres importants.

Lorsque les annonceurs veulent changer créatifs, ils doivent seulement charger la nouvelle annonce dans le serveur pour remplacer l'ancienne annonce. Sauf l'éditeur ressemble réellement à la page Web, ils peuvent ne pas savoir qu'un changement créatif a même été faite. Serveurs publicitaires tiers travaillent en tandem avec les serveurs de publication. L'éditeur n'a pas si profonde perspicacité dans la performance de l'annonce au-delà du nombre de clics et d'impressions générées.

Il est pas atypique pour les deux serveurs d'être légèrement discordant. Selon l'IAB et Termes et Conditions de la publicité sur Internet standard de 4AS, les éditeurs sont autorisés une impression écart de 10 pour cent lors de la délivrance des factures. Autrement dit, si un serveur de l'éditeur a suivi impressions 10 pour cent au-dessus du serveur de l'agence, l'éditeur peut quand même émettre une facture complète à l'agence. Normalement, si les deux parties conviennent d'un compromis en faveur de serveur de l'agence. Différents serveurs comptent impressions différemment, donc les écarts ne sont pas rares.

le marketing des moteurs de recherche

La définition technique du marketing de moteur de recherche (SEM) est le processus de commercialisation des entreprises aux consommateurs via les moteurs de recherche. Cependant, une définition plus utile et pratique peut être la suivante: le marketing des moteurs de recherche comprend à la fois l'optimisation des moteurs de recherche et de recherche payée (SEO). Communément gens confondent SEM avec l'un ou l'autre. En réalité, à la fois la recherche payée et SEO sont des sous-ensembles sous l'égide SEM. Quand les gens parlent de la recherche, ils signifient implicitement Google. Selon comScore, 68 pour cent de toutes les recherches sont effectuées sur Google en Bing gagne 27 pour cent des parts. Ainsi, la majorité des stratégies PPC et SEO sont principalement formé avec Google à l'esprit.

Alors que la recherche payée et SEO font partie du même domaine, ils ne sont pas nécessairement influencent pas les uns les autres. Il est un abus de langage commun que l'achat d'annonces payées sur Google va influencer votre PageRank - vos résultats de recherche organiques. Google a clairement indiqué que ce ne sera pas. Cependant, une stratégie de recherche payée réfléchie peut prendre les résultats de recherche naturels en compte (par exemple, décider si oui ou non une offre sur un terme pour lequel vous possédez déjà le classement organique supérieure). De cette façon, SEO peut influencer la recherche payée. L'inverse pourrait être tout aussi vrai si une entreprise ne se classe pas organiquement pour un mandat.

Facebook change

Facebook Exchange (FBX) est à la fois une forme de reciblage et en temps réel appel d'offres. FBX permet aux annonceurs d'acheter des publicités sur Facebook et les utilisateurs cibles en fonction de leur historique de navigation. Annonces sur Facebook sont présentés aux consommateurs en fonction de leurs visites sur le terrain en dehors de Facebook. Si je visite Example.com, le site peut déposer un cookie sur mon ordinateur. Semblable à toute autre forme de remarketing en ligne, lorsque Facebook détecte ce cookie, Facebook peut alors servir de moi l'annonce de Example.com. Annonceurs enchérir pour ces impressions en temps réel. Ainsi FBX est un exemple de la RTB, ad exchanges, et reciblage de base.

Annonces reciblé via FBX peuvent être présentés à peu près partout sur Facebook - pas seulement le rail de droite. Alors que le reciblage est plus une forme révolutionnaire de la publicité numérique, apporte plus précis, ciblant hors site à Facebook a été très visible - mouvement des joueurs de la société - et réussie. Annonces FBX surperforment annonces "normales" Facebook par de grandes marges. Pour illustrer la puissance et la portée de Facebook, une étude affirme que représente FBX 45 pour cent de tous les clics reciblage aujourd'hui.

Network Advertising Initiative

Le NAI se décrit comme «l'association d'auto-réglementation de référence composé exclusivement de sociétés de publicité numérique tiers." Il est un groupe commercial qui développe des normes de confidentialité pour la publicité en ligne. Le NAI a été fondée en 2000 comme une excroissance des tentatives de l'annonce industrie pour repousser une vaste législation fédérale sur la confidentialité à travers l'autorégulation du secteur. Le NAI a été formé »pour créer, projet, et de superviser l'auto-réglementation de l'industrie de la publicité en ligne tiers grâce à des normes exécutoires et les efforts en matière de conformité."

NAI membres est composé de réseaux publicitaires, des échanges publicitaires, DSP, SSP, les compagnies d'analyse, et les fournisseurs de services - essentiellement toutes les personnes impliquées dans le côté des ventes de l'entreprise. Agences et éditeurs Ad ne sont pas membres. Le NAI a établi un ensemble commun de normes pour la façon dont les entreprises de technologie de publicité approchent la collecte de données à la consommation et les questions de confidentialité.

Travaillant en tandem avec les entreprises membres, l'ICN permet aux consommateurs de se retirer de publicité ciblée et basée sur les cookies. Si un consommateur se retire, les sociétés membres sont censés arrêter la collecte d'informations sur cette personne et cesser de les diffuser des annonces par centres d'intérêt.