Je suis passé de la dernière décennie concerter et de travailler à la fois dans l'agence et dans la maison-environnements de SEO. Je ai eu le privilège de travailler avec les dirigeants et les intervenants qui comprennent l'importance de la SEO à leur entreprise et qui ont un désir de maximiser. Mais je suis aussi connu l'inconvénient de travailler avec des entreprises trop rapidement, et dans certains cas, trop lentement, faire des erreurs évitables qui mettent en péril leurs programmes organiques. Les bonnes nouvelles est double: d'abord, vous pouvez éviter ces 10 erreurs en premier lieu, et d'autre part, il ya un moyen de récupérer de leur part.

Gardez cette liste top 10 des erreurs de référencement à l'esprit que vous fabriquiez et d'exécuter votre stratégie de référencement globale.

En supposant que la recherche de mot-clé est la seule étude de marché que vous devez effectuer.

Il ya des raisons de motivation et émotionnels pourquoi votre marché cible existe. Pour être couronnée de succès avec la SEO à long terme, vous avez vraiment besoin de comprendre votre marché cible à ce niveau plus profond. Commencez à penser à votre marché cible d'une manière plus nuancée. Cela va bien au-delà de la recherche de mot-clé dans taquiner les détails émotionnelles et rationnelles raisons pour lesquelles vos utilisateurs vont envisager de payer pour votre produit ou service.

Questions à répondre: Comment Connaissez-vous bien vos utilisateurs? Comment êtes-vous bien à leur écoute et répondre avec le meilleur produit ou service possible? Comprenez-vous le voyage (s) de l'acheteur pour vos produits ou services? Avez-vous les compétences nécessaires pour parler intelligemment de vos produits et services (et est-il suffisant pour convaincre quelqu'un d'acheter de vous)?

Oui, recherche de mots clés est une étape dans le processus de compréhension de votre public cible et de leur intention de recherche, mais il est toujours plus profonde la recherche, en cours du marché à réaliser et de votre entreprise passé et présenter les données à prendre en compte. Évitez le piège de recherche de mots clés un-et-fait en faisant des études de marché ciblées, une partie de vos processus de recherche en cours. Je recommande de travailler en étroite collaboration avec votre produit / équipe de marchandisage ou un directeur du marketing produit. Puiser aussi dans la connaissance de votre gestionnaire de médias sociaux. Ces personnes seront généralement effectuer une bonne partie de l'étude de marché dans le cadre de leur emploi ainsi. Votre univers mot-clé élargira, la qualité de votre contenu permettra d'améliorer, et les utilisateurs vous récompensera par un meilleur engagement et les ventes.

Ignorant les recommandations des moteurs de recherche et être aveuglés par des changements à venir.

SEO est un processus en constante évolution en cours. Vous devez être étendue dans votre approche et flexible dans vos capacités à rester pertinent et de rester compétitifs dans un monde en ligne où le terrain de jeu peut changer rapidement.

Un bon exemple de cela est l'optimisation mobile. Les propriétaires d'entreprises auraient dû préparer pour le jour que Google serait commencer à ajuster leurs classements des résultats de la recherche de smartphone. Il est une étape de l'évolution assez évident à l'amélioration de l'expérience de recherche mobile, afin que personne ne devrait avez été surpris lorsque Google a commencé à récompenser les sites avec des configurations mobiles appropriés et ceux sans déclassement. Des études comme celle suggèrent que plus de 50 pour cent des entreprises déclarent avoir des sites optimisés mobiles; Cependant, de nombreuses entreprises ont du mal à suivre le rythme de présenter les meilleures pratiques d'optimisation mobile. Moins de 50 pour cent des entreprises déclarent avoir des conceptions sensibles, ce qui est ce que Google recommande. Au moment où la plupart des entreprises ne rattrapent, ils ne peuvent pas être préparés pour les optimisations futures.

Bottom line, si vous ne faites pas attention aux derniers événements et de commencer à anticiper les changements futurs, vous pouvez vous sentir pris au dépourvu à un moment donné. Comme autre exemple, a fait 100 pour cent terme (non fourni), vous prendre par surprise? Il ne devrait pas avoir. Pour éviter cela, la lecture plus. Assister à des conférences. Écouter des podcasts. Suivez Google et Bing. Obtenez dans la conversation.

Approcher SEO comme un seul canal de marketing et de ne pas considérer une partie intégrante de l'expérience de l'utilisateur plus grande.

UX processus qui impliquent généralement l'architecture de l'information importante, le contenu, et les décisions de conception peuvent souvent exclure SEO. Mais pourquoi? Est pas un moteur de recherche sur chenilles un important utilisateur du site? Il ne fait pas de sens de considérer la recherche d'études de marché et de mots clés en cours est effectuée par un SEO? Vous ne voulez pas d'inclure le langage naturel de votre marché cible dans la structure globale du site et l'URL? Comprenez-vous l'importance d'ajouter balisage structuré sur votre site dans un monde où Google tente de mieux comprendre le contexte de votre contenu? Vous ne voulez pas d'optimiser tous les aspects de l'expérience de l'utilisateur lorsque le fait est que une page de votre site Web pourrait être un point à partir d'un résultat de recherche d'entrée?

Je peux aller pendant un certain temps. Le point est, il est important d'obtenir votre référencement plomb intervenir tôt et souvent pour éviter des situations où, par exemple, un audit du site de référencement nécessite des modifications de l'architecture du site. Faire des changements organisationnels nécessaires pour assurer votre gestionnaire UX ou une équipe géraient travaillent avec la SEO.

Construire des liens lorsque l'intention est de manipuler les résultats de recherche organiques.

Je ne crois pas qu'il y ait quelque chose de mal avec le renforcement des liens en général. Il est une partie normale de l'entreprise sur le web. Mais les entreprises légitimes doivent comprendre que les pratiques de manipulation de liaison ne sont plus une stratégie fiable, surtout si vous essayez d'établir une nouvelle présence de la marque. Avec les mises à jour de l'algorithme en 2013 seul, Google a complètement changé la façon dont beaucoup de référenceurs approcher leur jour le jour. À ce stade, comment voulez-vous pas justifiez ayant un développement et la commercialisation stratégie de contenu axé sur la création de contenu qui résonne avec votre marché cible? Au-delà d'avoir de bons produits, vous aurez besoin de maximiser les efforts de marketing pour gagner de médias sociaux et soutenue mentionne liens entrants naturellement.

Faire un meilleur usage de votre temps en se concentrant sur la création de contenu de qualité qui vous fera gagner des liens naturellement, et passer plus de temps à la promotion des influenceurs et les clients actuels qui sont susceptibles de partager ainsi.

Ne pas comprendre votre entreprise 'vraie valeur, ayant ainsi des attentes irréalistes.

Aujourd'hui, presque tous les paysages organique est concurrentiel. Il est impératif pour vous de comprendre la vraie valeur de ce que vous offrez et comment vous pouvez le présenter d'une manière utile et informatif à votre utilisateur. En supposant que vos utilisateurs partagent le même sentiment positif, vous allez grandir la marque de toute importance, sociale, et les signaux de liaison nécessaires pour être bien positionnés. Cela aidera également à alimenter tous vos autres initiatives de marketing en cours. Si vous ne comprenez pas votre valeur à votre marché et croyez que vous méritez de meilleurs classements basés sur les tactiques seul, vous pouvez vous retrouver constamment en mouvement de va-et-vient à la recherche de la prochaine grande chose sans tenir compte des répercussions futures. Pensez mises à jour de l'algorithme.

Un exemple de cela pourrait être une entreprise de confier à un fournisseur de technologie pour augmenter son trafic organique de 120 pour cent en 60 jours en utilisant percée page dynamique génératrice de tel ou tel. La plupart des techniques de temps comme ceux-ci sont de courte durée. Allez-vous réaliser des rendements importants dans un court laps de temps? Peut-être. Est-ce quelque chose que vous pouvez soutenir à long terme et de convaincre les parties prenantes à investir dans comme une marchandise? Pas dans mon expérience. Est-il ajouter de la valeur à votre expérience de l'utilisateur? Dépend. Et ce qui se passe si elle disparaît? Est-ce quelque chose que Google pourrait identifier et de dévaluer un jour? Probablement.

Commencez par comprendre votre place en termes de part de marché et la part de la voix. Quelle est la perception de vos produits et services dans le marché? Typiquement, il ya des choses à améliorer sur qui peuvent conduire à court terme et à long terme des gains de SEO. Il existe des outils de référencement et des outils de surveillance sociaux qui peuvent aider à cela. analytics de levier pour Insight.

Ne pas investir dans une personne compétente, en interne spécialisée dans le référencement et le marketing de contenu dans votre industrie.

Vous avez besoin de quelqu'un qui peut effectuer une étude de marché ciblée et auditer votre site, liens entrants, et les interactions sociales en permanence, surtout si vous avez un grand site. Louez cette personne dans la maison. Estimant que l'agence peut remplir ce rôle à temps plein pourrait être préjudiciable à vos objectifs à long terme. Dans mon expérience, les relations de l'agence durent rarement longtemps, même si les contrats sont bien écrits et vous descendez à un bon début. Agence relations sont plus efficaces lorsque le partenaire comprend son rôle comme complémentaire aux efforts de SEO actuelles. Peut-être que le partenariat est axé sur les projets, peut-être le partenaire est de servir en tant que consultant, ou peut-être vous avez besoin de muscle supplémentaire pour soutenir l'expansion internationale. Dans la plupart des scénarios, vous aurez probablement plus de succès avec un SEO en interne qui peut gérer toutes ces opérations et d'attribuer le travail à un partenaire de l'agence. Aussi, vous devez être prêt à soutenir cette personne. Référenceurs passionnés, comme tous les grands commerçants, ont tendance à être franche. Donnez-lui / elle un siège à chaque table.

En supposant que le plan de votre concurrent va travailler pour vous.

Permettez-moi savoir si ce scénario semble familier: Un tas de gens sont assis dans une salle de réunion à discuter des résultats de référencement, et, inévitablement, quelqu'un proclame qu'un concurrent fait tout parfaitement, et si vous pouviez juste faire la même chose, tout serait sauce.

Ceci est une voie dangereuse à descendre. Tout d'abord, même si vous travaillez dans le même espace, vous n'êtes pas le même que votre concurrence, et vice-versa. Même si vous vendez exactement le même produit, vous ne savez pas avec certitude ce qui fonctionne pour eux parce que vous ne travaillez pas pour eux. Deuxièmement, vous avez probablement une visibilité très limitée (voire pas du tout) dans la stratégie et la feuille de route de votre concurrence. Vous n'êtes probablement pas au courant de tous les tests qu'ils peuvent être exécutés, si oui ou non ils travaillent sur une refonte, si ils ont juste loué un organisme pour les aider avec les efforts de marketing de contenu, etc.

Aussi, il est naïf de croire les meilleures pratiques de l'industrie perçue vont travailler pour vous. Il est préférable d'investir du temps à identifier et à accroître vos forces actuelles parce que vous voulez construire une stratégie de référencement à long terme autour d'eux. Vous devez absolument continuer à faire de la recherche concurrentiel et comprendre votre position en termes de part de marché et la part de la voix. Et vous devez absolument continuer à apprendre de vos concurrents en utilisant vos outils de surveillance. Mais ne pensez pas que vous devriez vous suffit de copier vos concurrents. Éviter ce piège en encourageant vos collègues à tirer parti de vos données.

Estimant Google a vos meilleurs intérêts à coeur.

L'intérêt de Google réside dans ses utilisateurs de moteurs de recherche, SEO, non. Il est un peu un paradoxe. La société considère que les plus heureux de ses utilisateurs sont, plus ils vont revenir. Google comprend aussi la valeur d'un SEO qui peuvent l'aider à découvrir et à offrir le meilleur contenu pour toute requête donnée. Mais référenceurs ne sont pas la priorité. Si les tests de Google montrent Wikipedia est vraiment le meilleur résultat de montrer sur le dessus pour un résultat de recherche donné, vous ne serez probablement pas en mesure de surmonter. En outre, Google ne sera probablement jamais être aussi venir avec des informations pour aider à obtenir de meilleurs résultats SEO organiques comme il est avec par exemple, son programme de recherche payée, pour des raisons évidentes. Google ne veut pas que ses résultats organiques pour être manipulés. Comprendre votre place dans le monde de Google devrait vous aider à réaliser vos propres où les priorités commerciales devraient être.

Se fondant sur un concepteur de site Web pour "faire SEO" pour vous et / ou ne comportant pas de SEO en site refontes.

La plupart d'entre nous ont été grâce à des efforts refonte, et je suis prêt à parier que beaucoup de propriétaires d'entreprises ont réalisé des pertes massives de trafic organique post-lancement avec l'espoir de le retourner un jour. Le problème dans beaucoup de ces situations est qu'il n'y avait pas un SEO compétente désignée comme une partie prenante au cours du projet. Si vous êtes au milieu d'une refonte ou prévoyez un bientôt, ne vous une faveur et assurez-vous que vous avez une stratégie de référencement en place. (Et s'il vous plaît ne me dites pas que ce soit votre concepteur.) Cette personne a besoin de travailler avec tous les autres unités d'affaires afin d'assurer les efforts précédents ne sont pas démantelées et les efforts futurs sont pris en compte.

Ne pas comprendre comment intégrer les initiatives de SEO avec sociale, PR, la production de contenu, le marketing par courriel, et toute autre forme de marketing entrant.

Bien que présentant des canaux de marketing distincts mis en place est bénéfique pour de nombreuses raisons, vous voulez éviter siloing efforts au point où les unités ne sont plus à travailler ensemble pour maximiser la production. Les agences sont généralement mieux à décloisonner contre une équipe interne. L'agence comprend qu'ils travaillent au nom de la marque. Le personnel interne ont tendance à regarder dehors pour les résultats individuels en premier.

Une façon d'aborder cette partie est de faire SEO de l'issue de toutes les autres initiatives de marketing. Cela déplace le processus de pensée que la SEO est quelque chose que quelqu'un est en train de faire en quelque chose que l'entreprise est (ie, l'entreprise est optimisé pour les moteurs de recherche). Il ya plusieurs façons d'ancrer ce dans le tissu de la société. Mon préféré est de former un comité de rédaction où les représentants des circuits de commercialisation sont la création d'une stratégie de marketing de contenu optimisé et formant le calendrier éditorial qui assigne et applique la production de contenu et de promotion workflow.

Comme vous continuez à travailler pour faire des gains dans vos efforts de référencement, garder ces bévues à l'esprit, en vous assurant que vous intégrer autant de parties prenantes dans votre entreprise que possible. L'idée ici est que si tout le monde comprend ce que vous essayez d'éviter, tout le monde sera plus à bord pour aider à atteindre ce que vous essayez d'atteindre.