10 avantages stratégiques de pages de marque Google+


Avec la combinaison de 40 millions d'utilisateurs dans un peu plus de 88 jours, et une part de 68 pour cent du marché de la recherche, Google est positionné pour maximiser pleinement l'engagement social avec Google+. La stratégie de lancement initial était principalement axées sur le consommateur et des solutions de marque ont été mis en attente. Avec la sortie récente de pages Google+, est maintenant le temps de définir la stratégie de votre marque quand il vient à maximiser pleinement les avantages de Google+ la fois à court et à long terme.

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Il ya eu beaucoup de discussions sur la façon Google+ compare à Facebook et les façons idéales pour tirer parti des plates-formes. Il est important de noter que même si il ya beaucoup de similitudes, le fait demeure que les deux plates-formes ont des différences majeures et la stratégie autour de maximiser l'allocation des ressources sera un élément clé pour l'avenir.

Sur la surface, les deux réseaux sont étrangement similaire. Les deux ont des mises à jour de statut (de nouvelles RSS et les ruisseaux), partage de photos, jeux de société et des activateurs externes ("like" et +1). En outre, ils permettent à la fois le développement du tiers-partie, l'intégration avec le mobile, et un désir de se connecter et de partager. Mais la différence fondamentale est que Facebook est un véritable réseau social - et a été dès le premier jour - et qui est la véritable force de la plate-forme. Google+ semble être un réseau social, mais est en fait une représentation de l'évolution du comportement de l'utilisateur lié à un contenu pertinent, la recherche, la possibilité de découvrir, et de connexion.

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Ainsi, quand il vient à maximiser votre stratégie Facebook, que ce soit l'acquisition, de l'engagement, ou de plaidoyer, il est assez auto-contenue dans le jardin clos de Facebook, avec la possibilité d'agréger le contenu à des endroits tiers et contexte, un impact limité sur la recherche d'actualité résultats. Cela étant dit, l'un des points clés de différenciation est ainsi contenu Google+ est directement liée aux résultats de recherche, et comment cela va potentiellement générer de la valeur de l'entreprise autour de l'une comme il est omniprésente au-delà de Google+.

Cette déclaration a été simplement réaffirmé par un courriel que je reçus de Google ce matin: "la portée de votre + 1 non seulement les 40 millions d'utilisateurs de Google+, mais tous les utilisateurs qui viennent à Google tous les jours."

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Voici 10 avantages et les avantages stratégiques potentiels pour les marques à intégrer dans leurs Google+ 2,012 stratégies sociales et la recherche.

Avantages potentiels de la marque de pages de marque Google+


Maintenant, vous pouvez également ajouter automatiquement des pages à vos cercles Google+ de Google Recherche. Voici un exemple d'une recherche de BlackFin360. Je choisis de la page 1:

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Le 1 sont ensuite regroupés dans mon profil Google+ sous + 1s.

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Selon Google, «Les gens peuvent maintenant recommander votre marque, et pas seulement vos petites annonces des particuliers ou des sites, en aidant votre + 1 allons ajouter plus vite."

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La valeur de la + 1 va au-delà Google+ et parle à l'objectif à long terme de Google, qui est une véritable intégration et la pertinence dans le contenu social et de recherche vraiment. Ceci est un geste incroyablement intelligente par Google. Ce qui va vraiment gagner le jour pour Google est la possibilité de connecter sociale, la recherche, et en libre-service profilage. Cela permettra également de permettre aux sites de la marque plus que les approche intériorisée Facebook. En outre, avec l'ajout de l'une de recherches d'images ainsi que l'intégration avec YouTube, il est possible de conduire 1s + supplémentaires à partir de plusieurs points.

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Une remarque importante à propos de «cercles» de pages est que la page de la marque ne peut pas ajouter des personnes à ses cercles jusqu'à utilisateurs ont déjà ajouté la page à un de leurs cercles. Ceci est principalement basé sur la messagerie pour les utilisateurs et d'avoir à l'opt-in en ajoutant la marque dans leurs cercles en premier. Un autre changement majeur des profils d'utilisateurs est que tout le contenu est public.

Quand il vient à la conduite d'une stratégie d'acquisition au sein de Google+ comme une marque, il est d'abord intrinsèquement plus précieuse pour un utilisateur de vous ajouter à un cercle plutôt que de vous donner un +1. Pensez-y de cette façon: Le plus à un cercle d'utilisateur est l'équivalent d'un Facebook "comme" en termes d'impact sur le flux et la capacité d'interagir directement avec les utilisateurs.

Cercles de marque sont organisés par la suite, les clients, les VIP et les membres de l'équipe.

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Maintenant, une marque peut afficher du contenu vidéo et peut-être donner un aperçu de produit à des personnalités ou des influenceurs. Cela prend le webinaire traditionnelle et retourne dans une manière plus engageante pour conduire des discussions de F2F.

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Un domaine qui me intrigue vraiment est de savoir comment Google TV peut intégrer à Google+ pour créer une expérience de divertissement vraiment sociale. Je envisage une plus grande intégration entre Google TV, YouTube, Hulu, et Android à conduire des expériences de divertissement véritablement intégrées sur les écrans. Du point de vue des médias, vous pourriez combler le fossé entre le placement traditionnels et numériques en incorporant un placement d'annonces pertinentes via informations recueillies auprès des Sparks et Google Search. Ceci pour moi est l'avenir de la télévision améliorée.

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Le succès des intégrations de marque récents sur Facebook avec FarmVille, y compris un récent record du monde pour la conduite "aime", a forcé les gestionnaires de marque de prendre connaissance de la puissance des jeux sociaux et des partenariats stratégiques avec les fournisseurs de jeux. Avec les couches supplémentaires de l'intégration trouvé avec Google+, il sera intéressant de voir qui peut rapidement tirer profit.

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Jetez un oeil à des API robustes de Google (cliquez pour agrandir):

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Autres domaines d'intérêt et de l'intérêt sera de savoir comment international ou régions localisées sont pris en charge en termes de agrégeant marque + 1s, et comment le commerce Google+ et les stratégies de plate-forme de change vont se dérouler.

Marques devront évaluer la véritable portée et l'amplification de l'une du point de vue des médias gagné. Assurez-vous de noter les différences dans ce qui apparaît individuellement dans vos flux par rapport à ce qui est lié au contenu. Avec Facebook, l'un des secrets en dehors de EdgeRank est le niveau de détail qui est représenté par l'interaction.

Il ya suffisamment de preuves de l'avantage potentiel des pages de marque Google+ de consacrer du temps et des ressources suffisantes pour développer une stratégie numérique relatives à la plateforme-titre jusqu'en 2012.

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